Międzynarodowa grupa specjalistów i instytucji zajmujących się zdrowiem publicznym ponawia apel do FIFA o rezygnację z współpracy z Coca-Colą najpóźniej do 2030 roku. Kampania Kick Big Soda Out po raz pierwszy zaatakowała FIFA podczas Klubowych Mistrzostw Świata 2025 w USA, gdzie aktywiści oskarżyli markę o wykorzystywanie sportu do poprawy wizerunku mimo negatywnych skutków zdrowotnych i środowiskowych jej produktów, widocznych w transmisjach, na stadionach oraz w mediach społecznościowych. FIFA wówczas nie zareagowała. Wobec nadchodzących mistrzostw organizowanych w Ameryce Północnej nacisk na federację ponownie się nasilił.

Sytuacja wokół tematu jest napięta. Państwa współorganizujące turniej, Kanada i Meksyk, wprowadziły na produktach bogatych w cukier, sól i tłuszcze wyraźne ostrzeżenia na przedniej części opakowań. Meksyk był też pionierem opodatkowania napojów słodzonych, podobnie jak kanadyjskie prowincje Nowa Fundlandia i Labrador. Te regulacje wynikają z długoletnich wysiłków na rzecz zdrowia publicznego mających ograniczyć konsumpcję produktów promowanych przez Coca-Colę, w tym wśród dzieci.

Umowy komercyjne FIFA od lat spotykają się z krytyką za niezgodność z lokalnymi strategiami zdrowotnymi. Silna obecność Coca-Coli podczas Mistrzostw Świata 2026 wpisuje się w ten sam wzorzec: państwa dążące do zmniejszenia spożycia cukru i poprawy kondycji mieszkańców mają nie tylko eksponować jedną z największych marek napojów słodzonych, ale także tolerować działania sprzeczne z krajowymi przepisami chroniącymi zdrowie publiczne.

Przemysł napojów słodzonych od lat używa sportu do kreowania pozytywnego obrazu mimo rosnącej liczby dowodów na szkodliwy wpływ tych produktów na zdrowie publiczne, powiedziała Sandra Mullin, starsza wiceprezes ds. rzecznictwa i komunikacji w Vital Strategies. Dodała, że środowisko zdrowia publicznego oczekuje od FIFA traktowania sponsoringu napojów słodzonych podobnie jak wcześniej przemysłu tytoniowego.

Nadmierne spożycie cukru przyczynia się do wzrostu przypadków otyłości, cukrzycy typu 2 oraz chorób serca, a intensywne kampanie marketingowe producentów napojów słodzonych docierają do milionów ludzi, w tym dzieci, kształtując ich gusta i wybory zakupowe.

Od startu podczas igrzysk olimpijskich w Paryżu w 2024 roku kampania Kick Big Soda Out zebrała ponad 523 tysiące zwolenników oraz poparcie 97 organizacji z wielu krajów. Organizatorzy wzywają FIFA, by Mistrzostwa Świata 2026 stały się początkiem reformy polityki sponsorskiej federacji, a nie kolejną straconą szansą.

Dołącz do ruchu wzywającego FIFA do zakończenia współpracy z Coca-Colą do 2030 roku i użyj hashtagu #KickBigSodaOut, aby wziąć udział w dyskusji.

KONTAKT:
Rachel Burns, e-mail: [email protected]