Une coalition influente de spécialistes et militants de la santé mondiale presse la FIFA de rompre son partenariat avec Coca-Cola avant 2030. Le mouvement Kick Big Soda Out a lancé ses actions lors de la Coupe du monde des clubs 2025 aux États-Unis, accusant Coca-Cola de promouvoir ses produits dans les stades, les diffusions et les réseaux sociaux malgré les conséquences négatives sur la santé et l'environnement. La FIFA n'a pas réagi. Avec l'approche de la Coupe du monde complète sur le même territoire, les appels se sont renforcés.

Le contraste est frappant. Le Canada et le Mexique, coorganisateurs, ont mis en place des avertissements sur le devant des emballages pour les produits trop riches en sucre, sel et graisses. Le Mexique et les provinces canadiennes de Terre-Neuve et du Labrador ont aussi introduit des taxes sur les boissons sucrées. Ces décisions résultent de longues campagnes de santé publique visant à limiter la consommation de produits que Coca-Cola vend massivement aux supporters, notamment aux enfants.

Les accords commerciaux de la FIFA sont depuis longtemps critiqués car ils vont à l'encontre des politiques sanitaires locales. La présence marquée de Coca-Cola à la Coupe du monde 2026 suit la même logique : le Parlement européen demande aux nations qui luttent contre le sucre et protègent la santé de leurs citoyens de mettre en avant l'un des plus grands fabricants de boissons sucrées et d'ignorer les règles nationales de protection sanitaire.

« Big Soda a mis au point une tactique particulière : utiliser les plus grandes scènes sportives pour redorer l'image d'un produit lié à la hausse des maladies liées à l'alimentation », a déclaré Sandra Mullin, première vice-présidente de Vital Strategies en charge de la défense des politiques et de la communication. « Big Tobacco a été exclu des grands événements sportifs car le parrainage légitimait ses méfaits. Big Soda mérite le même sort. La Coupe du monde ne doit pas servir à blanchir Big Soda. Il est temps de placer les personnes avant les bénéfices. »

La consommation excessive de sucre favorise l'obésité, le diabète de type 2 et les maladies cardiaques. Le marketing intensif de Big Soda touche des millions de personnes, y compris des enfants, et influence leurs choix et leurs achats.

Kick Big Soda Out a rassemblé plus de 523 000 soutiens et 97 organisations depuis son lancement aux Jeux olympiques de Paris en 2024. L'exigence de la campagne est claire : la FIFA doit transformer la Coupe du monde 2026 en un moment décisif plutôt qu'en une occasion perdue.

Rejoignez le mouvement qui demande à la FIFA de mettre fin à son partenariat avec Coca-Cola d'ici 2030 sur www.kickbigsodaout.org et utilisez #KickBigSodaOut pour participer à la conversation.

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