-Copa Mundial 2026: Expertos en Salud Exigen que la FIFA Termine su Asociación con Coca-Cola - Vital Strategies

/PRNewswire/ -- Una coalición influyente de especialistas y activistas de la salud mundial solicita que la FIFA termine su asociación con Coca-Cola para el año 2030. El movimiento "Kick Big Soda Out" abordó por primera vez a la FIFA en el Mundial de Clubes 2025 celebrado en Estados Unidos. Los activistas acusaron a Coca-Cola de ocultar los daños a la salud y al medio ambiente a través del patrocinio deportivo en estadios, transmisiones y redes sociales. La FIFA no respondió. Ahora, con la Copa Mundial completa por celebrarse en el mismo país, la presión ha aumentado.

La situación genera fricciones notables. Canadá y México, como coanfitriones, han adoptado etiquetas de advertencia en envases de productos altos en azúcar, sal y grasa. México lideró los impuestos a bebidas azucaradas, al igual que las provincias canadienses de Terranova y Labrador. Estas acciones surgen de años de esfuerzos en salud pública para reducir el consumo de productos que Coca-Cola promociona entre millones de aficionados, sobre todo niños.

Los patrocinios de la FIFA han enfrentado críticas por contradecir las políticas sanitarias locales. La destacada presencia de Coca-Cola en la Copa Mundial 2026 sigue el mismo patrón: pide a naciones que buscan bajar el consumo de azúcar y mejorar la salud pública que den visibilidad a una gran empresa de bebidas azucaradas e ignoren sus propias normas de protección sanitaria.

"Las grandes compañías de refrescos han perfeccionado una táctica única: usar los mayores eventos deportivos para limpiar la imagen de un producto ligado al aumento de enfermedades relacionadas con la dieta", afirmó Sandra Mullin, vicepresidenta sénior de Defensa de Políticas y Comunicación de Vital Strategies. "Las grandes tabacaleras fueron excluidas de eventos deportivos importantes porque el patrocinio legitimaba el daño; las grandes empresas de refrescos merecen el mismo trato. La Copa Mundial no debe limpiar la imagen de estas compañías. Es momento de priorizar a las personas sobre las ganancias".

El consumo excesivo de azúcar impulsa el aumento de obesidad, diabetes tipo 2 y enfermedades cardíacas. El marketing agresivo de las grandes firmas de refrescos llega a millones de personas, incluidos niños, y moldea sus preferencias y compras.

La campaña "Kick Big Soda Out" ha reunido más de 523.000 apoyos y cuenta con el respaldo de 97 organizaciones desde su inicio en los Juegos Olímpicos de París 2024. Su petición es clara: la FIFA debe usar la Copa Mundial 2026 como un punto de cambio, no como otra ocasión perdida.

Únase al movimiento que exige que la FIFA termine su asociación con Coca-Cola para 2030 y utilice #KickBigSodaOut para sumarse a la conversación.

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Rachel Burns, [email protected]